Présentation du contexte
Stoll Trucks est une entreprise reconnue au Luxembourg dans la vente et la location de véhicules professionnels, ainsi que l’entretien de tout type de véhicules, avec deux centres distinct dans le pays.
Le site vitrine de l’entreprise avait été réalisé par une agence quelques années plus tôt, mais ne présentait plusieurs gros problèmes:
- des performances de chargement médiocres (score mobile 40/100 sur Page Speed Insights).
- une structure trop simple, et très peu de contenu de qualité, ce qui nuit au SEO.
- la complexité à éditer ou mettre à jour en autonomie des informations sur le site, comme les horaires d’ouverture.
Le processus de travail
Nous avons commencé ce projet par une mise en revue intégrale des services et de l’histoire de l’entreprise, et une étude SEO des mots-clefs les plus recherchés au Luxembourg pour les thématiques liées.
Une nouvelle architecture a alors été proposée, qui permet de mieux couvrir et présenter l’entreprise et les besoins auxquels elle répond, dans l’optique d’optimiser la navigation, la conversion, et le référencement du site.
Quelques visuels après refonte
Fonctionnalités principales mises en place
Comme pour l’ensemble des projets web qui me sont confiés, un soin particulier a été pris pour respecter les bonnes pratiques web en terme d’accessibilité, d’optimisation du chargement, et de SEO technique (avec un travail on-page en lien avec les résultats de l’étude faite en début de projet).
Le cahier des charges de ce projet de refonte mettait l’accent sur l’importance pour l’entreprise de pouvoir gérer en autonomie, et sans compétences techniques, les données de contenu importantes du site.
Des CPTs ont été créés pour gérer via une interface claire dans le back-end l’ensemble des éléments dynamiques intégrés sur les pages du site, comme les témoignages clients, les fiches véhicules, les annonces de postes à pourvoir, etc.
Les données de contact des différents sites (email, téléphone, adresses postales, horaires, etc) sont aussi gérables via une page dédiée.
Chaque page invitant l’internaute à contacter l’entreprise dispose d’un formulaire créé sur mesure qui envoie les données au bon correspondant au sein de l’entreprise, et l’ensemble des soumissions sont sauvegardées dans la base de données et peuvent être retracées et exportées au besoin.
Analyses de performance
L’audit réalisé sur Page speed Insights (disponible via ce lien) montre de bonnes performances Desktop et mobile, ainsi que de bons scores pour le SEO technique, l’accessibilité et les bonnes pratiques web.
L’analyse via l’outil GTMetrix montre également un score global de performance excellent (lien vers le rapport).
L’outil Core Web Vitals de la Google Search Console montre clairement une bascule après refonte : l’intégralité des pages avaient auparavant un score médiocre (en rouge sur le graphe), et sont passées en vert après mise en ligne de la nouvelle version du site.