La rédaction web, un des piliers du référencement naturel
Pour apparaître dans les premiers résultats de recherche sans payer de publicité, un site Internet doit mettre en place une stratégie de référencement naturel. Elle repose sur 3 piliers :
- le SEO technique : optimiser l’infrastructure du site pour faciliter son analyse par les robots de Google
- le netlinking : augmenter la crédibilité de votre site avec des liens hypertextes pointant vers des sites Internet partageant avec vous le même domaine d’activité et obtenir (plus difficile) des backlinks vers votre site pour renforcer votre popularité
- le contenu du site : rédiger des contenus optimisés pour le web alliant qualité et pertinence tout en répondant aux questions et besoins de votre audience
Le dernier point est important pour améliorer la visibilité en ligne de votre site Internet et, donc, augmenter le trafic organique depuis les résultats affichés par les moteurs de recherche. La création de contenu donne la possibilité de transformer les visiteurs et visiteuses en client·es.
Le triptyque pour définir une stratégie éditoriale gagnante
Une bonne stratégie de contenu web repose sur 3 grands objectifs :
- objectif cognitif : faire connaître votre marque ou produit et accroître votre notoriété
- objectif affectif : faire aimer votre marque ou produit, valoriser l’objet de la communication en général en mettant en avant ses avantages, ses valeurs, ses qualités
- objectif conatif : faire agir votre cible en facilitant le passage à l’action, incitant l’achat ou le rachat, suscitant son comportement actif
Ces objectifs sont des leviers à actionner pour :
- définir votre ligne éditoriale et trouver des sujets pertinents pour votre audience
- produire un contenu de valeur pour votre audience
- concevoir des pages web sur lesquelles vos visiteurs et visiteuses font ce que vous désirez
Vous allez donc créer un cercle vertueux au service de votre référencement naturel. En effet, Google récompense les pages web qui offrent une expérience positive aux internautes.
Comment appliquer avec succès les principes SEO à la rédaction web ?
Pour optimiser le positionnement SEO avec la rédaction web, vous avez 5 étapes à suivre :
- trouver les mots-clés utilisés par votre cible : la rédaction web SEO s’appuie sur un principe “un contenu = un mot-clé”. Pour cela, il faut connaître sa cible et avoir construit ses personas en amont de sa stratégie de contenu. Plus vous connaissez votre audience, mieux vous saurez en mesure de prédire leurs requêtes et produire du contenu pour y répondre
- optimiser le contenu existant en fonction des mots-clés en longue traine : on pense souvent qu’il faut toujours créer du nouveau contenu. Pourtant, c’est un signe très positif pour les moteurs de recherche de réviser et de mettre à jour des contenus existants. C’est l’occasion de les enrichir en informations et d’intégrer des mots-clés secondaires pour améliorer leur positionnement
- créer du contenu de haute qualité et pertinent pour votre audience : à l’heure de ChatGPT, certain·es seraient tenté·es de produire du contenu en masse généré par l’intelligence artificielle. Attention, ces outils peuvent desservir le référencement naturel de votre site. Google met en avant les sites qui publient des contenus informatifs, utiles et engageants. Concentrez-vous sur la création des pages et articles qui répondent aux besoins et attentes de votre cible
- optimiser la structure de vos contenus et les balises HTLM : l’expérience utilisateur est un levier important pour améliorer le référencement naturel. Ainsi, il faut structurer vos textes en utilisant les balises hn pour mettre en avant les titres et intertitres de vos textes. De plus, pensez à définir le contenu de la meta description et les balises ALT de vos images
- suivre et analyser les performances SEO de votre rédaction web : surveiller les performances de votre site Internet vous permet d’identifier les points d’amélioration et ajuster votre stratégie. En effet, une stratégie éditoriale n’est pas gravée dans le marbre. Elle s’adapte aux réactions de votre cible pour toujours mieux répondre à leurs attentes
Comment savoir si votre stratégie éditoriale est au service du SEO ?
Comme évoqué précédemment, le suivi et l’analyse des performances sont une des clés de la réussite d’une stratégie éditoriale. Si la rédaction de contenus SEO participe au bon positionnement d’un site Internet, vous devez aussi mesurer les résultats de vos efforts et adapter ces derniers. Pour cela, vous pouvez surveiller 3 indicateurs :
- le classement de vos contenus dans les moteurs de recherche : un outil d’analyse web, comme Google Search Console, permet de suivre la position de vos contenus dans les résultats de recherche et d’identifier les mots-clés tapés par votre audience. Ce contrôle aide à identifier aussi les pages qui ont un fort potentiel pour les optimiser davantage
- l’augmentation du trafic organique (venant des moteurs de recherche) : un outil, comme Google Analytics 4 ou Matomo, permet de contrôler l’origine de votre trafic. Vous pouvez suivre l’évolution de votre trafic organique : s’il augmente, cela signifie que votre contenu est pertinent et engageant pour votre audience. Vous pouvez aussi identifier les pages qui reçoivent le plus de visites : c’est une vraie aide pour savoir ce qui intéresse vraiment les internautes
- l’engagement des internautes sur votre site : analyser le comportement de votre audience sur votre site permet de savoir si votre contenu est pertinent et engageant. L’examen de votre outil d’analyse web permet de connaître le temps passé sur les pages, le taux de rebond et le nombre de pages vues
Que vous ayez un site e-commerce ou vitrine, la rédaction web est donc un levier important pour améliorer votre visibilité. Vous pouvez d’ailleurs vous faire accompagner par un concepteur-rédacteur ou conceptrice-rédactrice web pour définir une stratégie de contenu adaptée à vos objectifs de développement.
